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    中国奶粉市场前5位排名巨变,国产品牌获得大突破

    (上传时间:2018/3/12 13:28:53 文章来源:消费日曝  浏览次数  打印收藏

  •     2017年,中国奶粉市场格局巨变之年。
      配方注册制实施,给中国好奶粉企业带来强大信心,好企业越来越好。
      但是在2017年,各大巨头的市场竞争格局天翻地覆变化。
      有消息说,达能在中国的市场份额占比超过惠氏,成为新的第一,达能在中国的市场份额主要包括达能企业本身销售,贸易商通过合法途径进口销售额,海淘、跨境购渠道销售额三部分。
     
      第一个悬念:达能产品市场份额超越惠氏?
     
      2016年,惠氏110亿以上,达能本身以及正规渠道贸易商、海淘和跨境购的所有销售额加在一起达到100规模。
      2017年,惠氏销售额在120亿或以上;2017年,达能本身营收、贸易商正规渠道进口营收、海淘和跨境购售卖达能各品牌奶粉加在一起的销售,规模增长很快,据说快达到120亿了。
      《消费日曝》与行业企业、行业专家、相关企业单位等交流了解,2017年,达能在中国的市场份额还没有超过惠氏,惠氏市场份额仍然第一,达能市场份额第二。
     
      第二个悬念:飞鹤市场份额超越美赞臣?
     
      2017年,绝对是飞鹤丰收年,这一年飞鹤业绩与市场份额突飞猛进。
      《消费日曝》了解,之前飞鹤官方公布的数据显示:2017年婴幼儿奶粉销售额接近75亿,高端奶粉增长高端奶粉增长241%,坐稳中国品牌第一。
      相对来说,美赞臣的数据则不太明确。
      因为以往,美国美赞臣财报不单独介绍中国市场业绩。2016年,美赞臣销售额37.42亿美元,其中亚洲地区销售额18.569亿美元。如果按照中国市场销售占其亚洲市场的一半来计算,美赞臣中国2016年的销售额为60亿左右。
      由于中国人口和消费力,美赞臣中国2016年销售额在60亿左右数据相对准确。
      因为2017年8月份,中国乳制品工业协会第二十三次年会上公布的2016 年销售收入15强的乳品企业名单中,《消费日曝》小编发现,美赞臣的销售数据在53.2亿元。
      考虑到不是美国美赞臣年报公布的数据,因此,大致可以认为,美赞臣2016年销售额在60亿左右。
     
      《消费日曝》了解,美赞臣中国2017年增速在双位数,如果按照15%计算,在70亿规模。
     
      按照这个数据,飞鹤2017年销售额超过美赞臣中国。
      如果到了2018年,这些悬念将会大白。因为2018年,飞鹤婴幼儿奶粉业务销售额目标100亿,而且确定要超过100亿。
      按照2017年的份额占比排名,惠氏第一,达能包括贸易商、跨境购的份额排名第二,第三名为飞鹤,第四名为美赞臣。
      根据《消费日曝》小编的统计:前5名的市场份额顺序为:惠氏、达能、飞鹤、美赞臣、美素佳儿。

     

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